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服装拉链袋的设计策划与产品定位

发布时间:2019-05-31 点击次数:90

     创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位,包装设计的创造成分主要体现在设计性创意上。所谓创意,基本的含义指创造性的主意,一个好方法。当然这东西不是无中生有的,而是在已有的经验上加以重新组合。服装拉链袋厂家认为定位策略是种具有战略眼光的设计策略,具有前瞻性、目的性、针对性的特点。

服装拉链袋

一、产品定位策略

      即指确定企业产品在消费者心目中的位置。每个产品都有其特定的市场定位,具体而言,产品定位策略主要有以下几种:

1、产品专门化策略

     即产品组合单一,在产品组合坐标系中,该产品处于原点位置——坐标。像可口可乐公司在相当长的时间里实行的是产品专门化策略,以统一产品、统一包装、统一的价格、统一的宣传推广向全世界的消费者提供相同的可口可乐,这种策略在一定程度上视消费者的需求为无差异。

2、产品差异化策略

     就是找出同类产品所不具有的独特性,再做为创意重点。对产品功能的研究是品牌走向市场,走向消费者的前提。例如“白加黑”感冒药,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香。由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别,特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白色做文章,从而让该产品相对其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有的同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近,如何突出与众不同的点,在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静,因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配,以突出其定位思想。而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调,这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了,就好像“万绿丛中一点红”。

3、产品边缘化策略

    即指产品组合由深度向关联度发展。以金利来为例,其产品组合只是生产各种档次、规格的男性领带。现其产品涉及到男女用钱包、箱包、服装等多个领域,从多方面满足了男女性的生活需要。

4、产品多角化策略

    产品多角化策略是指产品组合由关联度向广度发展,或由深度向广度。

二、产品定位概述

拉链袋设计策划中如何对产品定位

      定位是指确定公司或产品在顾客心目中的形象和地位,这个形象应该是与众不同的。但是,对于怎么定位部分人士认为,定位就是给产品定位。营销研究与竞争表明,仅有产品定位已不够了,还须从产品定位扩展至营销定位。


   

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